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新メディアの運営:ブランド・ポジショニング、コンテンツ・プランニング、誘致・プロモーション、マーケティング・コンバージョン

2024年7月1日 | 会社ニュース, マーケティングレポート

今日の競争の激しいデジタル時代においてニューメディア事業ビジネスやブランド開発の重要な側面となっている。以下では、新メディアの運営と実践の4つの重要な側面を掘り下げる:ブランドのポジショニング、コンテンツの計画、誘致とプロモーション、マーケティングの転換。以下は、マーケティングを活用し、新しいメディアの運用と戦闘のいくつかのケースや戦略を見て、いくつかの新しいメディアのブランドマーケティングプログラムを共有し、ビジネス電話:13761391833。

ニューメディア事業

I. ブランド・ポジショニング

ブランド・ポジショニングは、新しいメディア運営の基盤である。ブランド独自の価値、ターゲット層、市場における競争上のポジションを明確にすることが極めて重要である。

まず、ターゲットとするユーザーのニーズ、嗜好、行動習慣を深く理解することが重要である。市場調査、ユーザーからのフィードバック、データ分析を通じて、明確なユーザー像を描く。例えば、若い社会人をターゲットにしたファッション・アパレル・ブランドは、彼らのファッションへの追求心、消費力、買い物習慣を理解する必要がある。

次に、ブランド独自のセールスポイント(USP)を特定する。これは、製品の品質、デザイン、価格の優位性、サービスの特徴などが考えられる。例えば、あるブランドは、現在の消費者の環境に対する関心に沿い、自社の衣料品が環境に優しい素材から作られていることを強調している。

II.コンテンツ計画

質の高い魅力的なコンテンツは、ユーザーを惹きつける核心である。

コンテンツの企画は、多様性と関連性に重点を置くべきである。記事、写真、動画、音声、その他の形式を含み、さまざまなユーザーの嗜好に応える。同時に、コンテンツはブランド・ポジショニングとターゲット・オーディエンスに密接に関連したものでなければならない。

例えば、健康食品ブランドであれば、栄養科学、レシピ共有、ユーザー事例などのコンテンツを企画することができる。

コンテンツの公開スケジュールを立て、一定の更新頻度と規則性を維持し、ユーザーの読書習慣を育てる。

III.転用とプロモーション

潜在的なユーザーからより多くの注目を集めることは、新しいメディア運営にとって重要な課題である。

ソーシャルメディア・プラットフォームを広く普及させるために利用する。微信(WeChat)、微博(Weibo)、地涌(Jitterbug)などの主流プラットフォームで公式アカウントを開設し、質の高いコンテンツを発表し、ユーザーと交流する。

コラボレーションや相互プロモーションも効果的な方法だ。関連分野の有名ブロガーやネット上の有名人と協力し、ブランドの露出を拡大する。

検索エンジン最適化(SEO)により、検索結果でのウェブサイトの順位を向上させ、自然なトラフィックを増やします。

IV.マーケティング転換

最終的な目標は、トラフィックを実際の売上やユーザーの定着に変えるマーケティング・コンバージョンを達成することだ。

ユーザーが簡単に購入や登録ができるように、購入リンクや登録フォームなど、明確なアクションガイドを設定しましょう。

特別キャンペーン、期間限定割引、その他のインセンティブを提供し、ユーザーの消費を刺激する。

優れたカスタマーサービスとアフターサービスを通じて、ユーザーの信頼を築き、リピート購入と口コミの促進を図る。

例えば、あるEコマースブランドは、期間限定の割引キャンペーンを実施し、ソーシャルメディアやEメールマーケティングを通じて宣伝することで、ダブル11の期間中にユーザーの購買意欲を誘導し、大幅な売上増を達成した。

要するに、ニューメディア運営におけるブランド・ポジショニング、コンテンツ・プランニング、誘致・プロモーション、マーケティング転換は、相互に関連し、相互に補強し合う関係にある。入念なプランニングと効果的な実行によってのみ、ニューメディアの分野で良好な運営結果を得ることができ、ブランドの急速な発展と商業価値の最大化を実現できるのである。

ブランドの新しいメディア運営マーケティング手法

ブランドニューメディア・マーケティングこれにはさまざまな方法があるが、ここでは一般的で効果的な方法をいくつか紹介しよう:

  1. ソーシャルメディア・マーケティング::
    • 主要なソーシャルメディア・プラットフォーム(WeChat、Weibo、Shake、Shuttle、Xiaohongshuなど)を利用して、コンテンツを公開し、ユーザーと交流し、ブランドイメージを形成し、ブランド露出を増やす。
    • ソーシャルメディアの広告出稿機能を通じて、ターゲットユーザーに広告が表示され、ブランド露出とユーザーエンゲージメントが高まる。
  2. コンテンツマーケティング::
    • 記事、画像、動画など、さまざまな形式の良質なコンテンツを注意深くキュレーションし、作成することで、ユーザーの注目を集め、シェアしてもらう。
    • WeChatやWeiboなどのプラットフォームを利用してコンテンツを公開・発信し、データ分析やユーザー・プロファイリングを通じて、ターゲットとなるユーザーにコンテンツを正確にプッシュする。
  3. 検索エンジン最適化(SEO)::
    • ウェブサイトのコンテンツと構造を最適化することで、検索エンジンの結果ページ(SERP)でのランキングを向上させ、オーガニックなトラフィックを増やします。
    • これには、キーワードリサーチ、ページ内最適化、リンク構築、テクニカルSEOが含まれる。
  4. ビデオ・マーケティング::
    • 広告、チュートリアル、商品紹介など、魅力的な動画コンテンツを制作・公開し、ユーザーの関心を引き、口コミを広げる。
    • JitterbugやShutterbugなどのショートビデオプラットフォームでマーケティングキャンペーンを行い、ブランドの露出を増やす。
  5. インフルエンサーマーケティング(KOL/KOCマーケティング)::
    • 影響力のあるネット上の有名人や業界専門家、オピニオンリーダーと協力し、彼らの影響力やファンベースを利用して商品やサービスの宣伝・広告を行う。
  6. モバイル・マーケティング::
    • 適切なプラットフォーム(各種ニュースクライアント、ショートビデオプラットフォーム、ライブ放送プラットフォームなど)を選択し、これらのプラットフォーム上でコンテンツを公開したりサービスを提供したりすることで、ユーザーの利用を誘致し、コンバージョンにつなげる。
    • 位置情報サービス(LBS)を利用した精密マーケティングなど、従来のマーケティングとは異なる体験を提供するために、モバイル機器の機能を活用する。
  7. データ分析と精密マーケティング::
    • データ分析ツールやテクニックを使用して、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを追跡、測定、分析する。
    • ユーザーのデータや行動を分析することで、ターゲットとするユーザー層やニーズを的確に把握し、的確な広告戦略やカスタマイズされたプロモーション戦略を実施することができます。
  8. マーケティングオートメーション::
    • ワークフローを合理化し、マーケティング効率を高めるソフトウェアツールやプラットフォームを使用して、購読メッセージングの自動化、リードスコアリング、CRM統合、行動追跡などの反復的なマーケティングタスクを自動化します。
  9. 革新的なマーケティング戦略::
    • 飢餓マーケティング:商品の供給を制限することで、供給が需要を上回っているような錯覚を起こさせ、消費者の購買意欲を刺激する。
    • イベント・マーケティング:世間の注目を集め、ブランドの認知度を高めるために、話題のイベントを利用したり、イベントを企画したりすること。
    • エモーショナル・マーケティング:感情的共鳴を通じて、ブランドと消費者の間に感情的なつながりを確立すること。
  10. AIを活用したマーケティング::
    • データ分析、コンテンツ作成、広告出稿などAI技術を活用し、よりパーソナライズされた的確なマーケティングサービスを提供する。

なお、上記のような様々なマーケティングアプローチは孤立したものではなく、ブランドは自社の状況やターゲットオーディエンスの特性に合わせて柔軟に組み合わせ、適用することで、最良のマーケティング結果を得ることができます。また、新しいメディア・マーケティングのトレンドや新たなテクノロジーに目を向け、マーケティング戦略を常に革新し、反復していくことも重要です。

ブランドの新しいメディア・キャンペーン

ブランド名ニューメディア事業マーケティング・キャンペーンとは、企業が次のような目的で利用する一連の新しいメディア・プラットフォームのことである。ブランディングとマーケティング・キャンペーンを展開しています。これらのキャンペーンは、革新的なコンテンツと戦略を通じて、ブランドの認知度、リーチ、市場性を高めることを目的としています。以下は、ブランド化されたニューメディア・マーケティング・キャンペーンの例です:

  1. Airbnb - "Live There "広告キャンペーンAirbnbはある年、"Live There "という広告キャンペーンを展開し、動画やソーシャルメディアを通じて「旅行とはその場所に行くことではなく、そこに住むことである」という考えを伝えた。この革新的なマーケティング手法は多くの注目を集め、多くのユーザーが参加しシェアした。
  2. ナイキ - 「アンリミテッド」キャンペーンナイキは、「アンリミテッド」と呼ばれる一連の広告を通じて幅広いユーザーを惹きつけ、感動的でエンターテインメント性の高いコンテンツを活用した。この広告は、ナイキ・ブランドのコア・バリューを示し、新しいメディア・プラットフォームを通じて広く拡散された。
  3. KFC(ケンタッキーフライドチキン) - 「フライドチキンに投票を」キャンペーンKFCは革新的なフライドチキンを発売し、ユーザーにオンライン投票を呼びかけた。このインタラクティブなマーケティング手法は、ユーザーのエンゲージメントを高め、KFCが消費者の味の好みを理解するのに役立った。
  4. WeChatマトリックスの設立多くのブランドは、WeChatマトリックス(公開登録番号、個人登録番号、企業ラッパ、小規模プログラム、カスタマーサービス番号など)を構築することで、ユーザーと交流し、コミュニケーションを図っている。この戦略は、ブランドがユーザーのニーズをよりよく理解し、パーソナライズされたサービスを提供するのに役立つ。
  5. 短いビデオ・プラットフォームの利用ショートビデオプラットフォームの台頭により、多くのブランドがこれらのプラットフォームを利用して、興味深くクリエイティブなショートビデオコンテンツを公開し始めている。このような動画コンテンツは、ブランドイメージや製品の特徴、使用シーンを示すことができ、より多くのユーザーの注目と参加を集めることができる。
  6. ソーシャルメディア・エンゲージメント・キャンペーンブランドは、ソーシャルメディア・プラットフォーム上で、オンライン・コンペティション、抽選会、クイズなど、さまざまなインタラクティブ活動を企画することができる。これらの活動は、ユーザーの参加と粘着性を高め、ブランドの露出と影響力を向上させることができる。

ブランド化されたニューメディア・マーケティング・キャンペーンに関して、企業が留意すべきことがいくつかある:

  • 明確な目的ニューメディア・マーケティング・キャンペーンを計画する際には、まずキャンペーンの目的と期待される結果を明確にすることが重要である。これは、企業がマーケティング戦略をよりよく策定し、キャンペーンの効果を評価するのに役立ちます。
  • 革新的なコンテンツ新しいメディア・プラットフォームに投稿されるコンテンツは、ユーザーの注目を集め、エンゲージメントを高めるために、革新的で魅力的である必要がある。
  • 正しいプラットフォームの選択ニューメディアのプラットフォームによって、ユーザー層や特徴が異なるため、企業は自社のブランド特性やターゲットユーザーに基づいて、マーケティングに適したプラットフォームを選択する必要がある。
  • データ分析データ分析を通じてユーザーの行動やキャンペーン効果を把握し、マーケティング戦略の調整やキャンペーン内容の最適化をタイムリーに行う。

上記の情報はあくまでも参考情報であり、具体的なブランド・ニューメディア・マーケティング活動は、企業の実際の状況や市場の需要に応じて開発・実施する必要があることにご注意ください。

詳細なニューメディア・ブランド・マーケティング計画の策定

以下はその詳細である。ニューメディア事業ブランド・マーケティング・プランのサンプル:

ニューメディア・ブランド・マーケティング・プログラム

ブランド概要
  1. ブランド名: [ブランド名]
  2. ブランド・ポジショニング:: [ハイエンド、ミッドレンジ、マスなど、ブランドの市場でのポジションを定義する]。
  3. 対象読者:: [年齢、性別、興味、消費習慣など、ターゲットオーディエンスの特徴を記述する]。
マーケティングの目的
  1. 今後[特定の期間]に、ブランド認知度を[X]%増加させる。
  2. 特定の新しいメディアプラットフォーム]のフォロワー数を[X]万人に増やす。
  3. ウェブ上でブランドのポジティブなクチコミを増やし、[X]%へのポジティブなレビューを増やす。
  4. 新しいメディアを利用したマーケティングにより、商品やサービスの売上を伸ばす [X]%.
III.新しいメディア・プラットフォームの選択
  1. WeChatパブリック詳細なブランドストーリー、製品紹介、業界情報などのコンテンツを発信し、ユーザーと交流。
  2. マイクロブログブランドダイナミクス、ホットトピック関連コンテンツ、トピックマーケティングのタイムリーな共有。
  3. ジッターバグブランドイメージや製品の特徴を紹介する、興味深く魅力的なショートビデオを作成する。
  4. リトル・レッド・ブック(ソーシャル・ネットワーキング・サイト)潜在的な消費者を惹きつけるために、シーディングノート、使い方のヒント、製品レビューなどを掲載する。
ブランド・ポジショニングとイメージ形成
  1. 高品質、革新性、環境への配慮など、ブランドのコア・バリューと独自のセールスポイントを明確にする。
  2. ロゴ、色、フォントなど、統一されたブランドのビジュアル・アイデンティティをデザインし、すべての新しいメディア・プラットフォームで一貫性を持たせる。
  3. 親しみやすい、プロフェッショナル、スタイリッシュなど、ブランドの個性を打ち出し、コピーライティングやインタラクションを通じてそれを表現する。
V. コンテンツ計画
  1. 教育コンテンツ
    • 業界知識の普及、製品使用のチュートリアル。
    • 例えば、"【商品名】の正しい使い方は効果を倍増させます!"。
  2. ストーリーテリングコンテンツ
    • ブランドの背景にあるストーリー、創業者の経験、そしてユーザーのサクセスストーリー。
    • 例えば、"夢から始まった、【ブランド名】の伝説的な旅"
  3. エンターテインメント・コンテンツ
    • 面白いショートビデオ、ユーモラスなセグメント、インタラクティブなゲーム。
    • ブランド名】ファンチャレンジ、お待ちしています!」みたいな。
  4. プロモーション・コンテンツ
    • 期間限定割引、新製品オファー、会員特典。
    • 例えば、「期間限定キャンペーン!商品名]を最大[X]割引!"
VI.コンテンツ配信計画
  1. WeChat:[特定のタイプ]を含む[X]の記事を週に公開する。
  2. Twitter:1日に[X]回の更新を投稿し、[さまざまなコンテンツの方向性]をカバーする。
  3. シェイク・イット・オフ:週に[X]本の短いビデオを投稿する。
  4. リトル・レッド・ブック:1週間に[X]のノートを投稿する。
誘致・プロモーション戦略
  1. ソーシャルメディア広告
    • 微信(WeChat)、微博(Weibo)、地涌(Jitterbug)、その他のプラットフォームで広告を出し、ターゲット層をピンポイントで絞り込む。
    • 予算と納期を設定し、広告効果をモニターし、タイムリーな調整を行う。
  2. 協力と相互促進
    • 有名ブランドや関連業界のブロガーとの共同プロモーション。
    • ブランド横断キャンペーンに参加し、ブランドのリーチを広げる。
  3. 検索エンジン最適化(SEO)
    • 検索エンジンでのランキングを向上させるために、新しいメディアプラットフォーム上のコンテンツキーワードを最適化する。
    • 検索エンジンのクローラーを引きつけるために、質の高いオリジナルコンテンツを公開する。
マーケティング転換戦略
  1. オンラインモールの開設、またはeコマース・プラットフォームへの直接接続
    • WeChatの公開番号やWeiboなどに購入リンクを設置し、ユーザーが直接購入できるようにする。
  2. 期間限定プロモーションの開始
    • 例えば、ホリデー・プロモーションや新商品発売のオファーなど、ユーザーの購買意欲を刺激するようなものだ。
  3. カスタマー・リレーションシップ・マネジメント(CRM)
    • ユーザー情報を収集し、マーケティングをパーソナライズし、ユーザーのロイヤリティを高めます。
モニタリングと評価
  1. フォロワーの増加数、読了数、リツイート数、売上などの主要な指標を設定する。
  2. 週次、月次のデータ分析を行い、マーケティング効果を評価する。
  3. データフィードバックに基づき、マーケティング戦略とコンテンツの方向性を調整する。
X. 予算配分
  1. コンテンツ制作費:$[X]
  2. 広告掲載費用: $[X]
  3. コ・プロモーション費用:$[X]
  4. 人件費:$[X]
XI.チーム編成
  1. コンテンツ・エディター:各種コンテンツの執筆・編集を担当。
  2. デザイナー:画像や映像などのビジュアル素材を制作。
  3. ソーシャルメディア・オペレーション・スペシャリスト:様々なプラットフォームにおける日々のオペレーションと交流を担当。
  4. データアナリスト:マーケティングデータのモニタリングと分析。
上記のニューメディア・ブランド・マーケティング・プログラムの実施を通じて、ニューメディア分野におけるブランドの知名度と影響力を高め、マーケティング目標を達成することが期待される。
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