상하이 인포머셜 회사 견적 비용

I. 청구

1. CPM(디스플레이 1,000개당 청구)
   • 인포머셜 광고에서 가장 일반적인 과금 방식 중 하나로, 브랜드 노출을 원하는 광고주에게 적합합니다. 상하이 시장에서는 플랫폼, 광고 위치, 타겟 오디언스의 정밀도에 따라 CPM 가격이 달라집니다. 일반적으로 일반적인 플랫폼의 CPM 가격은 50위안에서 150위안까지 다양합니다. 예를 들어, 잘 알려지지 않은 일부 정보 플랫폼은 광고주에게 디스플레이 1,000개당 50위안 정도를 청구하는 반면, 일부 인기 소셜 미디어 플랫폼이나 사용자 그룹이 매우 고정적인 플랫폼은 150위안 이상으로 더 높은 CPM 가격을 책정할 수 있습니다. 광고주의 목표가 단기간에 많은 브랜드 노출을 얻는 것이라면 CPM 과금이 좋은 선택입니다.
2. CPC(클릭당 비용)
   • 즉, 사용자가 광고 링크를 클릭한 경우에만 시스템에서 수수료를 차감합니다. 이 과금 방식은 광고의 클릭 효과에 초점을 맞춘 것으로, 정확한 트래픽과 전환을 추구하는 광고주에게 더 적합합니다. 상하이에서는 플랫폼마다 CPC 가격이 다르며, 일부 일반적인 플랫폼의 CPC 가격은 1위안에서 3위안 사이인 반면 인기 있는 플랫폼의 CPC 가격은 3위안에서 10위안 정도입니다. 예를 들어 상하이의 한 지역 생활 서비스 플랫폼의 광고 CPC 가격이 2위안인 경우, 광고주는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 2위안을 지불해야 합니다. 광고주는 광고 소재를 최적화하고 정확한 타겟 오디언스를 설정하여 광고의 클릭률을 높이고 클릭 한 번당 발생하는 비용을 줄일 수 있습니다.
3. CPA(액션당 비용)
   • 여기서 액션은 사용자 등록, 구매, 다운로드 등과 같은 특정 행동일 수 있습니다. CPA 견적은 일반적으로 광고주가 요구하는 특정 액션과 업계의 특성에 따라 결정됩니다. 상하이의 경우, 일부 업종의 CPA 견적은 50위안에서 500위안까지 다양합니다. 예를 들어 금융업의 신용카드 신청 광고의 경우, 광고주는 인포머셜을 통해 신용카드 신청을 완료하는 사용자당 200위안을 지불해야 하며, 이커머스 업계의 제품 구매 광고는 제품 가격과 수익 마진에 따라 CPA가 달라질 수 있으며 일반적으로 50~200위안 범위에서 책정됩니다. 이러한 유형의 과금은 사용자가 특정 행동을 완료할 때만 결제가 필요하므로 광고주에게는 상대적으로 리스크가 낮습니다.
4. OCPC(클릭당 지불 최적화)
   • 이는 CPC 과금 방식을 기반으로 한 일종의 최적화 모드로, 광고 시스템이 광고주가 설정 한 목표 전환 비용에 따라 입찰가를 자동으로 조정하여 최상의 전환 효과를 얻을 수 있습니다. OCPC에서 상하이 인포머셜 기업의 제안은 프로젝트와 대상 고객에 따라 평가됩니다. 일반적으로 OCPC 입찰은 일반 CPC 입찰보다 약간 높지만 더 나은 전환 효과를 가져올 수 있습니다. 예를 들어 광고주가 설정한 목표 전환 비용이 전환당 50달러인 경우, 시스템은 사용자의 행동 데이터와 알고리즘에 따라 자동으로 입찰가를 조정하여 비용을 통제한다는 전제 하에 최대한 많은 전환을 얻을 수 있도록 합니다.
5. CPD(일당 요금)
   • 광고주는 광고가 특정 기간 동안 표시되거나 실행되는 기간에 따라 비용을 지불합니다. 이 모델은 장기적인 브랜딩과 디스플레이가 필요한 일부 광고 캠페인에 적합합니다. 상하이에서 CPD 제안은 플랫폼과 광고 공간에 따라 다르며, 하루에 수백 위안에서 수천 위안까지 다양합니다. 예를 들어, 상하이의 특정 지역 뉴스 클라이언트에서 인기 있는 채널의 경우 광고주가 하루 종일 광고를 게재할 수 있는 광고 공간에 대해 하루에 약 1,000위안을 청구할 수 있습니다.

II. 플랫폼 선택

1. 헤드라인 소셜 미디어 플랫폼
   • 위챗, 웨이보, 지터빗과 같은 대표적인 소셜 미디어 플랫폼은 상하이의 인포머셜 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 사용자 기반이 넓고 활동성이 높아 광고 노출 효과가 좋지만, 그에 상응하는 오퍼 비용도 높습니다. 예를 들어, 위챗의 친구 서클에 인포머셜을 게재하는 가격은 게재 지역, 군중 타겟팅, 게재 시간 및 기타 요인에 따라 수천 위안에서 수만 위안까지 다양합니다. 광고주가 상하이의 특정 연령, 성별, 관심사 그룹에 정확하게 광고를 게재하고 황금 시간대에 광고를 게재하려면 비용이 상대적으로 더 많이 들지만, 웨이보 플랫폼에서는 인기 주제 페이지에 인포머셜을 게재하는 비용이 낮지 않으며 주제의 인기도와 영향력에 따라 수천 위안에서 수만 위안까지 가격이 달라질 수 있습니다.
2. 검색 엔진 플랫폼
   • 상하이 기업들은 광고를 게재하기 위해 바이두 및 기타 검색 엔진 플랫폼도 일반적으로 선택합니다. 이러한 플랫폼의 장점은 사용자의 검색 키워드를 기반으로 광고를 정확하게 게재하여 광고 전환율을 높일 수 있다는 것입니다. 검색 엔진 플랫폼에서 인포머셜 광고를 제공하는 것은 일반적으로 키워드의 인기도 및 경쟁 정도와 같은 요소를 기반으로 합니다. 예를 들어, '상하이 부동산', '상하이 음식' 등 일부 인기 있는 업계 키워드는 인포머셜의 클릭 비용이 클릭당 5위안에서 10위안 정도로 높을 수 있는 반면, 상대적으로 차가운 키워드는 클릭 비용이 1위안에서 3위안 사이일 수 있습니다. 또한 검색 엔진 플랫폼은 일부 부가가치 광고도 제공합니다. 또한 검색 엔진 플랫폼은 키워드 최적화 및 광고의 창의적인 디자인 등과 같은 일부 부가 가치 서비스도 제공하며, 이러한 서비스에는 추가 비용이 부과될 수 있습니다.
3. 수직적 산업 플랫폼
   • 자동차 업계의 오토홈, 부동산 업계의 하우징월드 등 특정 산업을 대상으로 하는 수직적 플랫폼도 상하이에서 일정한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 플랫폼의 사용자 그룹은 상대적으로 더 정밀하고 광고 효과가 더 좋습니다. 수직 산업 플랫폼에서 인포머셜 광고를 제공하는 것은 플랫폼의 인기도, 사용자 규모, 산업 특성 등의 요인에 따라 결정됩니다. 예를 들어, 오토홈 플랫폼에 자동차 브랜드의 인포머셜을 게재하는 가격은 광고 형태(그래픽, 동영상, 인터랙티브 등), 게재 위치(홈페이지, 채널 페이지, 모델 상세 페이지 등), 게재 기간 등의 요인에 따라 수만 위안에서 수십만 위안까지 다양할 수 있습니다. 대규모 프로모션 활동을 진행해야 하는 일부 고급 자동차 브랜드나 광고주의 경우, 수직 산업 플랫폼을 선택하면 타겟 사용자 그룹에 더 효과적으로 도달하고 광고의 효과와 영향력을 높일 수 있습니다.

III. 광고 형태 및 창의성

1. 그래픽 광고
   • 인포머셜의 가장 일반적인 형태이며 이미지와 텍스트로 구성됩니다. 그래픽 광고의 제작 비용이 상대적으로 낮고 견적 비용도 상대적으로 저렴합니다. 상하이에서는 일반적인 그래픽 인포머셜의 제작 및 배치 비용이 약 수천 위안에 달할 수 있습니다. 광고주가 특별한 디자인 요구 사항 없이 사진과 텍스트의 단순한 조합만 필요한 경우 비용이 상대적으로 저렴하지만 고품질 사진 촬영, 전문적인 카피라이팅, 아름다운 타이포그래피가 필요한 경우 비용이 증가할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 패션 브랜드의 그래픽 인포머셜은 전문 사진작가를 초청하여 촬영하고 선임 카피라이터를 구비해야 하며, 이러한 광고의 제작 및 배치 비용은 10,000위안 이상일 수 있습니다.
2. 동영상 광고
   • 짧은 동영상의 증가로 광고주들 사이에서 동영상 인포머셜이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 동영상 광고는 제품이나 서비스를 보다 생생하게 보여주고 사용자의 관심을 끌 수 있지만 제작 비용이 많이 듭니다. 상하이에서는 간단한 동영상 인포머셜의 제작비가 수만 위안 정도인 반면, 일부 고품질의 창의적인 동영상 광고의 제작비는 더 높아 수십만 위안에 달할 수도 있습니다. 예를 들어 대기업의 일부 브랜드 홍보 동영상 광고는 촬영, 편집 및 후반 작업을 위해 전문 영화 및 텔레비전 제작팀이 필요하고 유명인 대변인이나 전문 배우를 촬영에 참여시킬 수 있으므로 이러한 동영상 광고의 제작 비용이 매우 높을 수 있습니다. 또한 동영상 광고의 게재 비용도 플랫폼과 방송량에 따라 달라지며, 일반적으로 동영상 광고의 방송량이 많을수록 게재 비용이 높아집니다.
3. 인터랙티브 광고
   • 인터랙티브 광고는 퀴즈, 복권, 미니 게임 및 기타 형태의 광고와 같이 재미와 사용자 참여가 강조된 광고입니다. 인터랙티브 광고의 제작 및 기술 요구 사항이 높고 견적 비용도 상대적으로 비쌉니다. 상하이에서는 인터랙티브 인포머셜의 제작 및 배치 비용이 수만 위안에서 수십만 위안에 달할 수 있습니다. 예를 들어 일부 브랜드 인터랙티브 복권 광고의 경우 특별 복권 프로그램을 개발하고 경품 및 활동 규칙을 설정해야 하므로 제작 및 배치 비용이 5만 위안 이상일 수 있으며, 일부 복잡한 인터랙티브 미니 게임 광고의 경우 전문 게임 개발 팀의 개발이 필요하고 게임이 원활하고 흥미로워야 하므로 제작 및 배치 비용이 10만 위안 이상이 될 수 있습니다.

IV. 서비스 및 패키지

1. 기본 서비스 패키지
   • 일부 상하이 인포머셜 기업은 광고 기획, 크리에이티브 디자인, 게재 위치 실행 및 데이터 분석을 포함한 기본 광고 게재 서비스 패키지를 제공합니다. 이러한 패키지의 가격은 일반적으로 수만 위안에서 수십만 위안 사이로 비교적 고정되어 있으며, 구체적인 가격은 플랫폼, 기간, 빈도 및 기타 광고 게재 요인에 따라 결정됩니다. 예를 들어, 두 개의 일반적인 플랫폼에 광고 게재, 광고의 간단한 크리에이티브 디자인 및 기본 데이터 분석 서비스가 포함된 1개월 기본 서비스 패키지는 약 5만 위안으로 견적될 수 있으며, 세 개의 인기 플랫폼에 광고 게재, 광고의 전문적인 크리에이티브 디자인 및 세부 데이터 분석 서비스가 포함된 경우 견적 가격은 10만 위안 이상이 될 수 있습니다.
2. 맞춤형 서비스
   • 특별한 요구 사항이 있는 일부 광고주를 위해 상하이 인포머셜 회사는 광고주의 특정 요구 사항과 목표에 따라 종합적인 광고 기획 및 배치를 통해 맞춤형 서비스를 제공합니다. 맞춤형 서비스의 견적 비용은 프로젝트별로 평가해야 하며, 수십만 위안에서 수백만 위안까지 다양합니다. 예를 들어, 일부 대기업의 신제품 출시 캠페인은 여러 플랫폼에 대규모 인포머셜 게재가 필요하며 광고 회사는 크리에이티브 기획, 활동 프로모션, 사용자 상호작용 등 일련의 맞춤형 서비스를 제공해야 하며 이러한 프로젝트의 견적은 100만 위안이 넘을 수 있습니다.
3. 아웃소싱 서비스
   • 일부 광고주는 전문 광고 운영팀이 부족하여 인포머셜 운영 서비스를 광고 회사에 아웃소싱하는 경우가 있습니다. 일반적으로 서비스 요금은 월별 또는 연간 요금과 광고 게재료의 일정 비율에 따라 청구하는 두 가지 방식이 있습니다. 상하이의 경우 서비스 월 사용료는 수천 위안에서 수만 위안까지 다양하며, 일반적으로 광고 게재 비용의 101%에서 201% 정도에 해당하는 비율로 부과됩니다. 예를 들어 광고주의 월 광고비가 100,000위안이고 15%의 비율이 대리 운영 수수료로 부과되는 경우, 대리 운영 서비스의 월 수수료는 15,000위안입니다.